《印象刘三姐》与文化创意产业(组图)

        前不久，陪同一位朋友游漓江阳朔，同时也去看了《印象·刘三姐》的演出。这已经是我第二次看这个演出，但依然兴致勃勃。作为近几年开发出来的桂林旅游的新项目，这个节目似乎越来越受欢迎，去阳朔旅游的人，几乎是必看此节目。桂林这些年似乎开发了好些类似的演出项目，譬如比印象·刘三姐还要早、且有一座专门的演出剧院的《梦幻漓江》，以龙胜梯田为主题的《龙脊》，七星公园目前正在上演的带点神话色彩的《山水·盛典》。这些演出无一例外都是提取桂林的自然风景及民俗风情中吸引人的元素，配以高科技的灯光效果及演员的表演，给游人在直接观赏到桂林山水美景之外，还可以有更多元的精神体验，同时，通过这更多的旅游项目的开发，也进一步丰富旅游资源，增加旅游业的产值。

    对于这些资源的开发，最核心的东西，我想应该是创意。就拿《印象·刘三姐》来说，尽管有张艺谋这块当下的金字招牌，但如果演出的创意本身不能吸引人，不能给人良好的观赏体验，也可能只是哄得了观众一时的情绪，不仅会招致骂声一片，也不可能这好几年来都常演不衰，甚至接二连三还有《印象·西湖》、《印象·丽江》等好些“印象”派系的演出项目问世。同时，这种对于创意效果的赞叹，相信也是很多人在观赏完演出之后，最深刻的感受之一。

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    目前，文化创意产业似乎在国内（尤其是发达一些的地区）的热度越来越高，基本上国内的一些主要大城市都已经上马了文化创意产业项目。的确，作为一种高智力聚集、高附加值的产业，文化创意产业很适合一些地方调整经济结构，转变经济增长方式的需要。甚至这种创意的概念也已经渗透进很多其它的行业，以致于在衡量经济水平时，出现了“创意贡献率”的指标。根据香港大学文化政策研究中心发表的《香港创意产业基线研究》中的定义，创意产业是一个经济活动群组，开拓和利用创意、技术及知识产权以生产并分配具有社会及文化意义的产品与服务，更可望成为一个创造财富和就业的生产系统。从这个定义中我们可以发现创意产业的三个关键词：创意、技术、知识产权，而“创意”显然是基础，贯穿整个产业链条的核心的概念，正是一个好的、受市场欢迎的“创意”。